Zara er eitt frægasta hraðtískuvörumerki heims. Stofnandi þess, Amancio Ortega, er í 6. sæti á lista Forbes yfir þá sem eru ríkir. En árið 1975, þegar hann stofnaði Zara sem lærling í norðvesturhluta Spánar, var það bara lítil fataverslun. Í dag hefur lítt þekkta Zara vaxið og dafnað og orðið leiðandi alþjóðlegt tískuvörumerki. Ástæðan fyrir því að Zara gjörbyltir tískuiðnaðinum er sú að þeim tókst að skapa hugtakið „hraðtísku“, við skulum skoða það.
Zara hraðtískuferðalag „leiðandi“
Stofnendur Zara hafa alltaf trúað því að fatnaður sé „einnota neysluvara“. Hann ætti að hætta notkun eftir eina vertíð, ekki geyma hann í skápnum í langan tíma. Fólk ætti að elska nýja hluti og hata gamla. Viðkvæmt framboðskeðjukerfi Zara varð til út frá þessari einstöku tískuhugmynd. Og þetta bætir til muna „afhendingartíma“ greiðslu Zara. Zara getur sigrað samkeppnina með því að kynna nýjar tískustrauma á hraðasta hraða í samræmi við tískustrauma.
Á þeim tíma var framleiðslutími alþjóðlegra þekktra vörumerkja almennt allt að 120 dagar, en stysti tíminn fyrir Zara var aðeins 7 dagar, venjulega 12 dagar. Þetta eru úrslitaþættirnir 12 dagar. Það eru þrír meginþættir í þessu kerfi: hraður, lítill og margfaldur. Það er að segja, uppfærsluhraðinn á stíl er mikill, fjöldi einstakra stíla er lítill og stílarnir eru fjölbreyttir. Zara fylgir alltaf tískustraumum tímabilsins, nýjar vörur berast mjög hratt í búðina og tíðni gluggaútstillingarinnar er skipt út tvisvar í viku. Þetta er nákvæmlega það sama og einkennir „leit að hraða“ á tímum skyndibita.
Til dæmis, ef stjarna með sama kjól verður vinsæl, þá hannar Zara svipaðan kjól innan tveggja til þriggja vikna og setur hann fljótt á hillurnar. Það er af þessari ástæðu að Zara hefur fljótt orðið vinsælasta hraðtískumerkið. Það sem er áhugaverðara er að nýju ársfjórðungsútsölurnar frá Zara eru aðeins í boði í verslunum í þrjár til fjórar vikur.
„Snjóboltinn“ hjá Zöru stækkar og stækkar.
„Því erfiðara sem það er að kaupa vöru, því vinsælli verður hún.“ Zara hefur ræktað með sér fjölda tryggra aðdáenda í gegnum þennan „framleiðsluskort“. „Margar stíltegundir, minna magn“, neytendur vilja kaupa nýjar vörur tímabilsins og verða að halda áfram að fylgjast með versluninni, sem gerir Zara kleift að ná byltingu í efnahagslegri stærðargráðu. Og slíkar snjallar og nýstárlegar markaðsaðferðir hafa gert Zara að leiðandi alþjóðlegu tískumerki.
Eftir það reis „hraðtískufyrirbrigði“ hratt upp og varð aðalstraumur í tískuiðnaðinum og knúði áfram alþjóðlega tískuþróun.
Leyfðu mér að kynna fyrir þér fataverksmiðjuna okkar
AJZ fatnaður býður upp á sérsniðnar merkingar fyrir stuttermaboli, skíðafatnað, Purffer-jakka, dúnjakka, háskólajakka, íþróttaföt og aðrar vörur. Við höfum sterka vöruþróunar- og framleiðsludeild og framleiðslueftirlitskerfi til að ná góðum gæðum og stuttum afhendingartíma fyrir fjöldaframleiðslu.
Birtingartími: 24. ágúst 2022
